Marca Plymouth

Marca Plymouth si-a pierdut rapid pozitia pe piata la inceputul anilor 1960. Desi Plymouth a fost un lider in materie de aspect din 1957 pana in 1958, modelele sale din 1959 pana in 1962 erau stilizate insa nu au reusit sa atraga atentia publicului. Plymouth s-a gasit de asemenea in competitie cu divizia-sora Dodge, cand Dodge-ul full-size, mai ieftin, a fost introdus in 1960. Rambler si apoi Pontiac isi vor asuma apoi a treia pozitie in vanzari in ultima parte a deceniului. Plymouth a intrat intr-un declin din care nu isi va mai reveni complet vreodata. Marca si-a recastigat pozitia sa pe piata cu introducerea modelelor din 1965, care au readus Plymouth la vehicule full-size si design mai clasic. Plymouth si-a recastigat traditionalul loc trei in cursa vanzarilor din 1971 si 1974, pentru inceput cu modelele sale cunoscute Valiant si Duster, dar ca marca Plymouth a fost cel mai greu lovita de necazurile financiare ale Chrysler de la sfarsitul anilor 1970. Deciziile de marketing au subtiat progresiv gama Plymouth in timp ce pentru marcile Dodge si Chrysler au adus modele noi; pana la 1979 gama Plymouth continea doar modelele domestic produse Volare si Horizon, si unele importuri Mitsubishi rabranduite.